制定《南京市引导城乡居民扩大文化消费实施意见》《关于推进南京旅游高质量发展行动方案》《市政府办公厅关于培育新业态拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》等政策。

南京不断以新场景刷新消费体验

新业态激发消费潜力

新模式增添消费活力

12家首批南京市艺术Mall（街区）试点单位，让商场、街区变身“艺术Mall”，各类展览渐成“商业标配”。更引导有条件的购物中心、商业综合体、商旅街区等载体引进优质文化和旅游项目，搭建文化和旅游消费新场景。

演出入空间，沉浸体验“扎堆上新”，打破昼与夜、实与虚的边界。《金陵·王府往事》《南京喜事》《心印·中华门》《甘宅雅韵》等项目让观众沉醉其中，流连忘返。

线下加线上，文旅项目破“屏”出“圈”，擦出智慧文旅新“火花”。大报恩寺遗址博物馆内，全国首个全真互联元宇宙博物馆吸引着无数市民游客。牛首山打造的“数智牛首”数字化平台，丰富了游客的消费体验。

通过培育富有文化内涵、生机活力的

文旅消费产品和节庆活动

南京释放文旅消费潜力

让文旅赋能美好生活

近年来，南京以“礼”为媒，扎实推进“南京礼道”特色文旅商品品牌建设，上万款富有南京特色的原创产品以品质和新意惊艳亮相，不仅丰富了文旅消费市场选择，也促进了文旅商店及街区的快速发展。

在深耕中持续发力创新

在探索中放大示范效应

南京让“文商体旅”融合发展

实现了消费场景聚人气

文旅品牌增活力

特色活动进人心

南京共有备案博物馆80座，其中国家等级博物馆15座。人们在博物馆里观看“精品特展”、打卡“网红空间”、体验“元宇宙文博游”、购买文创好礼，与历史相遇、与文化交融。

南京让剧院剧场正成年轻人的“造梦空间”。头部演出剧目纷至沓来，戏剧节、音乐节、动漫节、演唱会等大型活动供给不断，首演、首映、首秀等优质项目加速落地。

南京尝试让赛事进景区、进街区、进商圈，增加赛事活动的“烟火气”，带旺街区、商圈的“满满人气”，激发景区的“勃勃生气”。

南京积极整合盘活院校建筑载体资源，让市民游客便捷触摸院校的名楼、名馆、名景观。南京高校一年四季，季季如画；研学旅游，月月不息。

南京科学规划夜间文旅消费集聚区，支持在成熟的商圈、街区、景区、园区打造夜间消费新场景，让游客能静下心来品味“夜泊金陵”的韵味。

南京以“南京礼道”为品牌抓手，鼓励文旅场所开发具有南京特色IP的文创产品、将文化创意融入南京居民日常消费场景，让城市文化在文创产品中“活”起来，“火”下去。